Содержание
Повествование — типы и примеры
Пиши
.про
для писателей
Сайт для писателей
Теория
Повествование — типы и примеры
Теория
21 Апреля
9 минут на чтение
Содержание:
Повествование – основа произведения, кровеносная система романа. Автор может писать, как ему вздумается, но он так или иначе повествует о чем-то. Поэтому автору, задавшему целью освоить теорию литературы, не худо бы знать и о таком функционально-смысловом типе речи, как повествование, побольше.
Типы повествования
В зависимости от характера содержания выделяют изобразительное и событийное повествование.
Изобразительное повествование
Задача изобразительного повествования – изобразить последовательность физических действий, смену физических состояний природы или персонажа.
- Строится на однородных сказуемых, выраженных глаголами совершенного вида:
«Бегемот отрезал кусок ананаса, посолил его, поперчил и после этого так залихватски тяпнул вторую стопку спирта, что все зааплодировали» М.Булгаков «Мастер и Маргарита».
Здесь выделенные однородные сказуемые передают последовательную смену действий персонажа. В это фрагменте преобладает лексика с предметным значением, задача которой создать у читателя эффект присутствия при описываемых действиях.
- Последовательность действий может выражаться не только однородными сказуемыми, но и рядом самостоятельных предложений. В этом случае изобразительная сила увеличивается, поскольку самостоятельное предложение дает читателю большее количество дополнительных деталей.
«До этого момента Буш сидел неподвижно. Затем он встал. Широко улыбаясь, приблизился к Зое Семеновне. Внезапно провел какое-то стремительное футбольное движение. Затем – могучи ударом лакированного ботинка вышиб поднос из рук ошеломленной женщины. Помещение наполнилось звоном». С.Довлатов «Компромисс».
В этом фрагменте большее значение имеет не фиксация конкретных действий, а из значение применительно к ситуации. Значимость действий подчеркивается и замедление ритма повествования: однородные сказуемые, относящиеся к одному субъекту – Бушу – располагаются в разных самостоятельных предложениях. Неадекватность действий персонажа подчеркивается обстоятельствами образа действия (широко улыбаясь, внезапно), что являет собой описание внутреннего мира персонажа.
Событийное повествование
Цель событийного повествования – дать представление о последовательности событий, поступков, изменений в жизни лица, группы лиц, государства и т. д., Основу событийного повествования составляет последовательность предложений, обозначающих события и действия.
Если в изобразительном повествовании главным содержанием текста является фиксация конкретных физических действия, явлений чувственно воспринимаемого мира, то в событийном повествовании внимание читателя обращено на элементы мира событий: собственно события, поступки, решения.
«Намерения своего относительно заграницы Персиков не осуществи, и 20-й год вышел еще хуже 19-го. Произошли события, и притом одно за другим. Большую Никитскую переименовали в улицу Герцена. Затем часы, врезанные в стену дома на углу Герцена и Моховой остановились на одиннадцати с четвертью, наконец, в террариях зоологического института, не вынеся всех пертурбаций знаменитого года, издохли первоначально восемь великолепных экземпляров квакшей, затем пятнадцать обыкновенных жаб, и наконец, исключительнейший экземпляр жабы Суринамской» М.Булгаков «Роковые яйца»
В этом примере предложения со сказуемыми в форме глаголов совершенного вида передают последовательность событий за довольно большой период времени. Предложения автономны, то есть ярко выраженной логической связи между ними нет. Порядок следования их определен хронологий развития событий. Акцент сделан на сообщении о последовательных событиях, а не на их фиксации органами чувств человека.
Динамичность повествования
Повествование всегда динамично, поскольку фиксирует переход от одного действия или состояния к другому, то есть изображает действительность в процессе изменения и развития. Динамичность повествования достигается с помощью:
- Глаголов совершенного вида: пришел, увидел, победил.
- Наречий и наречных слов со значением времени: сперва, вдруг, затем, изредка и т.д.
- Союзы: разделительный союз то -‑то, сопоставительный союз чем ‑ тем, союзы со значением времени лишь только, как только и т.д.
Роль повествования в тексте
Удельный вес повествования в текстах различен. Но чаще всего повествование чередуется с описанием в композиционных целях. Например, у Пушкина, писателя с ярко выраженной склонностью к повествовательности, даже описание интерьера содержит повествовательные черты: «Герман вошел в спальню. Перед кивотом, наполненным старинными образами, теплилась золотая лампадка» (А.С.Пушкин «Пиковая Дама»)
У Тургенева тоже часто можно встретить соединение повествование и описания, хотя описательные фрагменты в его прозе по сравнению с прозой Пушкина более обширны и легко вычленимы в тексте: «Вот вы отыскиваете себе место где-нибудь подле опушки, оглядываетесь, осматриваете пистон, перемигиваетесь с товарищем. Четверть часа прошло. Солнце село… В лесу все темней и темней. Деревья сливаются в большие чернеющие массы» И.С.Тургенев «Ермолай и мельничиха».
Вывод прост: несмотря на то, что все тексты можно разделить на разные речевые действия, трудно обнаружить стерильно чистые формы описания или повествования. Писатель делает акцент на различных гранях действительности, используя вперемешку повествование с описанием, и в результате они создают у читателя нужное автору разнообразие восприятия.
В статье использованы материалы работы: А.В. Валл, В.И. Конько, О.В.Неупокоева «Функциональные типы речи»
Можете написать так же или лучше? Хотите предложить нам свой материал? Отправляйте и мы обязательно его рассмотрим!
Поделитесь с друзьями
Вам могут быть интересны похожие материалы
Роды литературы — Эпос, Лирика, Драма
Литературные направления в таблицах
Литературные жанры в таблицах
+
Повествование – примеры, тип речи, элементы (6 класс, русский язык)
4.5
Средняя оценка: 4.5
Всего получено оценок: 478.
4.5
Средняя оценка: 4.5
Всего получено оценок: 478.
В стилистике русского языка принято все тексты подразделять на несколько типов. В этой статье мы поговорим об одном из них – повествовании. Что это за тип текста и где он используется – читайте ниже.
Понятие типа текста
Все тексты, как бы разнообразны они ни были, можно разделить на несколько групп в зависимости от того, о чем в них в основном говорится. Эти группы – типы речи или, точнее, типы текстов. Эта характеристика указывает на особенности информации, содержащейся в тексте или его части.
Например, если автору необходимо описать какой-то предмет или человека, он прибегает к описанию. Описательный текст существует лишь в синхронии (говорит об объекте в конкретный момент времени: как в этот момент выглядит или выглядел человек, а не каким он был двадцать лет назад или сегодня рано утром).
Цель такого текста – дать представление о внешнем облике (реже – и о внутреннем содержании) чего-либо. Например, мы просим друга передать тетрадь учительнице, которую он не знает, и описываем ее, сообщаем, как она выглядит, – естественно, сейчас, а не в прошлом году.
Текст-рассуждение содержит мысли автора. В нем есть динамика, но она существует не во времени, а в логике развития мысли. Неважно, целый год мы думали об этом вопросе или только двадцать минут, по тексту этого никак невозможно заключить. Мы видим, как развивается мысль, а не с какой скоростью.
Повествование же привязано ко времени.
Учение о типах речи очень древнее и уходит в глубь веков; однако некоторые элементы этого учения менялись на протяжении времени и в современной стилистике несколько отличаются от мыслей на эту тему М. В. Ломоносова.
Повествование как тип текста
В большинстве случаев отличить один тип текста от другого не представляет сложности и ребята в 6 классе легко справляются с этим.
Повествовательный текст – это сообщение о каких-то действиях в диахронии (во временнОй последовательности). То есть в таком тексте имеется некая последовательность событий. Это может быть просто последовательность, а может быть ряд взаимосвязанных событий – это не имеет значения.
Повествовательный текст обычно легко пересказать, достаточно запомнить последовательность происходящего. Графически такой текст можно представить себе как прямую.
Если необходимо составить план повествовательного текста, стоит предпочесть простой план сложному: он точнее передает суть текста.
Где используется повествование
И в реальной жизни, и в литературе мы находим множество примеров повествования.
В нашей жизни повествование – ответ на вопрос «Как дела? Что интересного было…?» Например, ребенок рассказывает о том, что произошло в школе; школьник рассказывает об экскурсии и так далее.
В художественной литературе без повествования, разумеется, тоже не обойтись. Это тип текста, свойственный эпосу (в противовес лирике) и тесно связанный с таким литературоведческим понятием как сюжет. Под эпосом понимается не древняя народная поэзия, а род литературы.
В школьном сочинении повествование уместно, если тема его предполагает («Как я провел каникулы», «Поездка в Казань», «Моё утро» и т.д.) и если в сочинении-рассуждении в качестве аргумента требуется ссылка на какое-то событие (реальное или эпизод литературного произведения). Тогда стоит использовать частичный пересказ.
Промежуточные типы
Нередко мы встречаем не чистый тип, а промежуточный. Например, идет повествование, а по ходу предлагается описание места или лица, вовлеченного в повествование. Или какие-то рассуждения, поясняющие дальнейшие события.
Невозможно представить себе и более-менее крупное произведение литературы, построенное только на повествовании. Ведь в любом есть рассуждения автора или героев, описания героев или элементов окружающего мира (пейзаж, интерьер).
Что мы узнали?
Существует три типа текста: повествование, описание и рассуждение. Кроме того, повествование может быть частью смешанных типов. В повествовании последовательно освещаются какие-либо события во времени. Тексты такого типа часто используются и в реальной жизни, и в художественной литературе.
Тест по теме
Доска почёта
Чтобы попасть сюда — пройдите тест.
Kirika Lunar
10/10
Стас Кот
9/10
Ирина Самелюк
10/10
Максим Кравченко
10/10
Ольга Бабкина
9/10
Мария Кобзева
8/10
Оценка статьи
4. 5
Средняя оценка: 4.5
Всего получено оценок: 478.
А какая ваша оценка?
24 незабываемых примера рассказывания историй в маркетинге
Почему мы читаем книги, смотрим фильмы, слушаем песни и слышим о жизненном опыте друг друга?
В книге «Сделано, чтобы прилипать» Гэри Кляйн, психолог, изучающий процесс принятия решений под давлением, предполагает, что истории часто пересказывают, потому что они содержат мудрость.
История способна обеспечить контекстную симуляцию (знания о том, как действовать), а также вдохновить (мотивация к действию).
Оба аспекта «предназначены для побуждения к действию».
Когда вы хорошо рассказываете историю, вы можете создавать действия, которые поддерживают ваш бизнес.
В этом посте мы рассмотрим, как стать рассказчиком и как рассказывание историй используется брендами для серьезного маркетинга.
Почему рассказывание историй работает?
Все больше малых и крупных брендов обнаруживают, что рассказывание историй — очень мощная маркетинговая стратегия.
Фактически, бренды, использующие сторителлинг в своей маркетинговой стратегии, не только привлекают новых клиентов, но и удерживают их. Из-за таких результатов многие бренды включают рассказывание историй в свои общие планы контент-маркетинга.
Рассказывание историй помогает предприятиям и контент-маркетологам создавать привлекательный контент, который в конечном итоге способствует укреплению доверия и лояльности к бренду среди ваших клиентов.
Это тоже не ново.
Рассказывание историй использовалось в традиционном маркетинге и рекламе на заре капитализма. День святого Валентина — классический пример идеальной истории любви, которая принесла компаниям миллиарды долларов продаж.
Так почему же этот подход так эффективен?
Мы, люди, рассказывали истории друг другу на протяжении поколений. Это лежит в основе того, что делает нас нами. Это эволюционный процесс, укоренившийся в нашей коллективной и индивидуальной психике, и навык, который передавался из поколения в поколение, от одного рассказчика к другому.
От сбора у костра до просмотра последних сериалов Netflix, рассказчики делятся историями, чтобы передать коллективные знания, поделиться важным опытом и вдохновить друг друга.
И отличный способ обеспечить успех вашего бренда — воспользоваться этой жаждой эволюции.
Станьте хорошим рассказчиком, и ваши клиенты не смогут насытиться вашими продуктами и услугами. И именно здесь действительно проявляют себя компании, которые рассказывают хорошо написанные истории.
Компоненты хорошей истории
Рассказывание историй — это субъективная форма искусства. Что делает историю хорошей историей зависит от мнения аудитории (т.е. вашей целевой аудитории). Хотя повествование вашего бренда не всегда будет всем по вкусу, есть несколько способов, которыми рассказчик может дать своему контенту наилучшие шансы на успех.
Чтобы помочь этим шансам, хорошая история содержит следующее.
Развлечения
История с занимательным повествованием заставит аудиторию заинтересоваться и заинтересоваться тем, что будет дальше. Занимательная история часто полна характеров, личностей, культуры и остроумия. Это делает письменную часть очень трудной для восприятия и часто очень убедительной.
Персонализированные
В зависимости от ниши вашего бренда, рассказывайте истории, которые являются личными и легко связаны. Это не обязательно должно быть понятно каждому, кто его читает, на самом деле в этом вся идея ниши бренда. Страстная аудитория и клиентская база, которые разделяют общие интересы или интересы с вашим брендом, легче продвигаются на рынок и с большей вероятностью получат удовольствие от вашего контента.
Образовательный
Образовательный рассказ удерживает аудиторию за счет любопытства и жажды знаний. Сообщество, которое находит образовательные преимущества в вашем контенте, скорее всего, будет доверять вашему бренду, что поможет укрепить лояльность клиентов и вернуть бизнес.
Методический
Повествование, основанное на методичности и простоте восприятия, не только делает истории вашего бренда ясными и легкими для чтения, но и хорошо отражает организационные способности вашего бизнеса.
Запоминающийся
Чтобы сделать ваш контент запоминающимся, рассказывайте развлекательные, познавательные, интересные и хорошо написанные истории. Это не только поможет вашему сообщению остаться с вашей аудиторией, но и вызовет положительные ассоциации с вашим брендом.
Методы сторителлинга
Существует множество невероятно эффективных приемов сторителлинга, которые вы можете использовать в своем контенте, чтобы сделать его очень привлекательным для вашей аудитории, о многих из которых мы уже писали.
Но чтобы дать вам преимущество в том, что вы можете использовать прямо сейчас, вот несколько наших любимых техник рассказывания историй.
Путешествие героя
Путешествие героя, иногда называемое мономифом, является общей темой сюжетных структур, созданных многими культурами по всему миру.
Это выглядит примерно так: Герой, столкнувшись с множеством невзгод и испытаний, отправляется в неизвестность, чтобы приобрести что-то для себя или то, что ему небезразлично или в чем он отчаянно нуждается.
Чтобы достичь этой цели, герой проявляет мужество и отвагу, побеждая своих врагов, побеждая их величайшие страхи и побеждая перед лицом тотальной катастрофы.
И как только монстры побеждены, герой возвращается домой. Победоносные, сброшенные с их сознания великие бремена, они обретают покой в сердцах и смысл жизни.
Как показывают три приведенных выше абзаца, Путешествие Героя состоит из трех отдельных действий. Они были определены Джозефом Кэмпбеллом в 1949 году как:
- Закон об отъезде: первый акт включает в себя могучего героя, покидающего дом и обещающего вернуться домой с желаемым результатом.
- Акт инициации: Теперь герой отправился на коварную и неизвестную территорию, столкнувшись и преодолев множество испытаний, которые проверяют его силу, храбрость и стойкость духа.
- Акт о возвращении: Герой торжествует, день выигран, и герой возвращается домой, чтобы доставить то, что он искал, чтобы спасти положение.
В случае с контент-маркетингом вы хотите поставить клиента в роли победоносного героя, а ваш продукт — в качестве того, что приведет его туда. Например, если бы Фродо был вашим клиентом, а кольцо — вашим продуктом.
Как только вы поймете основы этой всеми любимой техники повествования, не будет никаких ограничений в том, как ваш контент может работать.
Как это использовать: Создайте эпическое путешествие из своего клиентского опыта, рассказав историю героя (он же ваш клиент), который столкнулся с невыполнимой задачей (например, с ломающимся смартфоном) только для того, чтобы триумфально вернуться в безопасное место (через чехол для смартфона вашего бренда).
Мост «До-После»
Мост «До-После» — это техника письма, которая показывает счастливый конец, прежде чем рассказать о решении, которое привело к счастливому концу.
Вроде тех фильмов, которые сначала начинаются с концовки.
В случае контент-маркетинга вы хотите показать своим клиентам, насколько они могут быть счастливы, прежде чем говорить им, что именно ваш продукт сделает их счастливыми.
Мост «До-После» предназначен не только для того, чтобы помочь вашим читателям и предоставить им ценную информацию, но и сделать ваш продукт или услугу решением их проблем.
Работает так:
- До . Начните с подробного обращения к читателю или покажите ему, что вы понимаете его проблему и заботитесь о ней.
- После . Затем объясните, насколько проще и лучше могла бы быть их жизнь, если бы у них не было этой проблемы. Дайте понять, что эта сторона забора намного лучше, чем та, на которой они сейчас находятся. Да, здесь трава определенно зеленее.
- Мост . Последний шаг — предоставить вашему читателю легкодоступное решение. Решение — это мост, который переведет их с их стороны забора на вашу.
Как использовать : Определитесь с болезненным клиентским опытом, а затем расскажите им обо всех других клиентах, которые нашли выход из своих страданий. Затем расскажите им о том, как ваш продукт помог им в этом.
AIDA
AIDA — это аббревиатура, описывающая четырехэтапную структуру, которая методично и лаконично доносит ваше сообщение до вашей аудитории.
Это выглядит примерно так:
- Внимание . Во-первых, вы должны привлечь внимание аудитории. Есть много способов сделать это, какой бы вы ни выбрали, сделайте это быстро. Продолжительность внимания часто не длится долго.
- Проценты . После того, как вы привлекли внимание своей аудитории, пришло время вызвать интерес, чтобы удержать их внимание. Что-то родственное, противоречивое или полезное работает лучше всего.
- Желание . Далее, как вам известно от любого хорошего рассказчика, вы должны вызвать желание у своей аудитории. Используйте основную человеческую природу, такие аспекты, как любопытство, вдохновение или творчество.
- Действие . И, наконец, направьте свою аудиторию к призыву к действию. Например, «Чтобы решить указанную проблему, сделайте это, и у вас больше не будет проблем».
Компания Carl’s Jr. сделала что-то подобное еще в начале 2000-х, проведя скандальную кампанию, в которой полуголые модели ели свои гамбургеры.
Обнаженное тело привлекло внимание людей, а гамбургеры сохранили их интерес. Это заставило всех говорить о них и покупать их гамбургеры.
Apple использует ту же технику (с меньшим количеством скандалов), делая в своей рекламе смелое заявление, которое сразу же привлекает ваше внимание.
Дразня нас таким смелым заявлением, вы не можете не хотеть узнать больше о стандартах конфиденциальности iPhone.
Как это использовать: Вам не обязательно использовать секс для продажи вашего продукта, но вы можете использовать что-то, что привлечет внимание вашего клиента.
PPPP
Структура из четырех пунктов очень похожа на стратегию AIDA, но предлагает более широкие элементы.
Четыре P состоят из следующих четырех стадий:
- Обещание . Для начала пообещайте своей аудитории привлечь их внимание. Как, я уверен, вы, вероятно, уже догадались, обещание решить чью-то проблему — отличное начало.
- Изображение . Далее, рассказывание историй считается формой искусства, поэтому подготовьте сцену, нарисовав картину ярким, описательным и увлекательным языком. Отличный способ сделать это — заставить читателя представить, что он наслаждается преимуществами желаемого результата.
- Доказательство . Теперь, когда вы задали тон и показали читателю, что ваш контент полезен, пришло время представить небольшое доказательство ваших утверждений и точек зрения. Статистика, графики, цитируемые исследования — все, что вам нужно для демонстрации преимуществ и надежности вашего решения, используйте это.
- Нажмите . И, наконец, толчок. Подталкивание — это важнейшая фаза призыва к действию, часть вашего контента, которая поощряет и убеждает вашу аудиторию вести бизнес с вашим брендом.
Расширяя структуру AIDA, четыре P расширяют эту структуру повествования и добавляют еще больше глубины вашему повествованию.
Как использовать: Расскажите своим клиентам историю, показав им, как ваш продукт может значительно улучшить их жизнь. Используйте отзывы клиентов, чтобы подтвердить это утверждение.
24 Примеры рассказывания историй в маркетинге
A. Сюжет о вызове: Истории о преодолении больших трудностей
Истории этой категории все о неудачниках; кто-то сталкивается с большой, непреодолимой проблемой.
Почему история про неудачника такая захватывающая? Возможно, это то, как мы чувствуем, что справедливость и справедливость восторжествовали, когда побеждает аутсайдер.
Или, возможно, это вдохновляет нас чувствовать, что мы тоже можем преодолевать невзгоды.
Представленные здесь бренды борются с крупными игроками за лучшее качество и лучшие цены для клиентов.
1. Warby Parker – «социально сознательные дизайнерские очки по революционной цене»
В индустрии очков доминирует единственная компания , которая производит и контролирует более 80% основных мировых брендов очков. Это позволяет им контролировать цены так, как им заблагорассудится.
Warby Parker была основана с миссией: разрушить эту монополию и продавать потрясающие очки по доступным ценам.
2. Dollar Shave Club – «отличное бритье за несколько долларов в месяц»
Dollar Shave Club отвечает на простой вопрос: зачем платить больше за технику для бритья, которая вам не нужна?
Многие бритвы имеют функции, которые обещают более качественное бритье, но и более высокую цену.
Dollar Shave Club хочет изменить это, доставляя отличные бритвы к вашему порогу каждый месяц всего за 1 доллар!
3. Greats – дизайнерская обувь, поставляемая напрямую покупателю
Джон Бушеми и Райан Бабензиен работают в обувной промышленности уже несколько десятилетий.
Благодаря своему опыту они поняли, как клиенты платят за стоимость неэффективной системы.
Прямые продажи покупателям позволили им продавать свою обувь за полцены в два раза быстрее.
Великим удалось привлечь огромное количество поклонников, несмотря на крошечный маркетинговый бюджет.
Узнайте больше об их происхождении в видео ниже:
4. Звездные войны — огромная империя товаров, игр и т. д., построенная вокруг липкая история
История Люка Скайуокера основана на оригинальном «Путешествии героя». Сегодня эта история и вселенная, в которой она была создана, лежат в основе огромной индустрии.
5. Everlane – новая история о покупке одежды
Компания Everlane, основанная Майклом Прейсманом на основе идеи о том, что покупатели должны знать, что стоит за каждой ценой, обещает быть прозрачной во всех аспектах своего бизнеса и предоставлять высококачественные услуги. продукты по доступным ценам, минуя ненужных посредников.
Сообщалось, что менее чем за три года Everlane получила доход в размере 12 миллионов долларов, а некоторые из ее продуктов были проданы кинозвездами.
6. Chipotle — The Scarecrow рассказывает историю маленького парня против огромной промышленной корпорации
The Scarecrow — это интегрированная кампания, включающая короткометражный анимационный фильм, мобильную игру и песню. Кампания изображает усилия чучела (представляющего Chipotle) по борьбе с вымышленной злой промышленной сельскохозяйственной корпорацией Crow Foods, предлагая экологически чистые продукты питания в массы.
Видео набрало более 6 миллионов просмотров, а общая кампания произвела более 614 миллионов показов PR.
7. Under Armour – #IWillWhatIWant символизирует победу над невзгодами
В кампании участвуют балерина Мисти Коупленд, олимпийская лыжница Линдси Вонн, супермодель Жизель Бюндхен и другие.
B. Сюжет о связи – Истории о том, как собраться вместе
Всегда приятно наблюдать, как персонажи из разных слоев общества объединяются вместе.
Эти истории об отброшенных предубеждениях и стереотипах побуждают нас быть более любящими и принимать друг друга.
Представленные ниже бренды представляют собой платформу, на которой клиенты могут строить отношения с другими сообществами. Им предоставляется возможность поделиться, а также узнать что-то значимое.
8. TOMS – «Один за одного»
Ядром TOMS является модель One for One®. Всякий раз, когда клиенты покупают пару обуви, очков или кофейных зерен TOMS, они могут почувствовать, что стали частью чего-то значимого.
9. Браслеты Pura Vida – #отдача ремесленникам в Коста-Рике
Браслеты Pura Vida начинались с идеи предоставления рабочих мест ремесленникам в Коста-Рике путем продажи их браслетов через Интернет.
С тех пор он расширился за счет их благотворительной коллекции: помогая пожертвовать более чем 100 благотворительным организациям по всему миру.
Всякий раз, когда клиенты покупают браслет в поддержку какого-либо дела, 20% идет на помощь этому делу.
10. Тентри – Спасение мира каждыми десятью деревьями
Tentree обеспечивает более тесную связь между потребителями и окружающей средой.
При каждой покупке десять деревьев высаживаются от их имени в таких местах, как Мадагаскар и Эфиопия. Лесовосстановление помогает предотвратить оползни и наводнения, позволяя местным жителям заниматься сельским хозяйством и оставаться в безопасности.
Каждому покупателю выдается бирка дерева, чтобы он знал, какое дерево было посажено благодаря ему. Это дает клиентам прямое чувство достижения и сопричастности.
11. Airbnb — соединяем людей по всему миру
Airbnb — это рынок жилья, где каждый может разместить и забронировать жилье по всему миру.
Предоставляет платформу, на которой люди из разных стран и культур могут общаться через общее жилое пространство.
Можно забронировать такие места, как виллы или даже замки, чтобы получить уникальные впечатления.
12. CrossFit – бунт аутсайдеров против традиционной культуры фитнеса
Веб-сайт CrossFit: «Мы стремились создать программу, которая наилучшим образом подготовит тренирующихся к любым физическим непредвиденным обстоятельствам — не только к неизвестному, но и к непознаваемому. ”
13. Google – Google Zeitgeist, «Парижская любовь» и другие Google Stories собрали миллионы просмотров своих трогательных и захватывающих историй.
«Год в поисках»:
На протяжении всего видео мы вспоминаем события, которые повлияли на мир, великих людей, которые ушли из жизни, героев, оказавшихся на высоте положения, и многих других эмоциональных инцидентов. В конечном счете, это оставляет нас с чувством надежды на следующий год.
14. Spotify – Скажи это музыкой
В 2014 году, через год, Spotify запустил свою кампанию #thatsongwhen. Немногие вещи так же вызывают воспоминания, как музыка, и Spotify использует эту эмоциональную связь в новой онлайн-и социальной сети, которая предлагает пользователям делиться своими песнями и реальными историями, стоящими за ними.
15. Dove — кампания за настоящую красоту
В 2004 году Unilever запустила кампанию Dove за настоящую красоту, которая претендует на то, чтобы стать «агентом перемен, чтобы обучать и вдохновлять девочек на более широкое определение красоты и заставлять их чувствовать увереннее в себе».
16.
Coca-Cola – Научите мир петь
Песня «Hilltop» компании Coca-Cola была рекламным джинглом, которому весь мир подпевал. Песня была настолько популярна, что множество людей звонили на радиостанции и просили показать рекламу.
В нем участвовал «Хор мира», собрание людей разных национальностей, поющих песню «Я бы хотел купить миру кока-колу» на холме.
17. Apple
FaceTime каждый день представлял собой серию телевизионных рекламных роликов, в которых люди общались с друзьями и близкими по FaceTime.
Сфокусированная на актерах, а не на продукте (iPhone 5), реклама продемонстрировала эмоциональную силу визуальной коммуникации.
Рекламное объявление заканчивается строкой: «Каждый день с iPhone общается больше людей, чем с любым другим телефоном».
C. Творческий сюжет – рассказы о новом взгляде на вещи
Творческий сюжет описывает интересный новый способ решения проблем. Представьте себе гениального изобретателя, который создал совершенно новый элемент, чтобы спасти свою жизнь или любой другой момент Эврики.
Такие истории воплощают в себе ощущение блеска и абсолютной гениальности, вызывая у нас чувство благоговения.
Эти бренды воплощают эту идею и являются единственными в своем роде.
18. Асана – работа в команде без электронной почты
В современном офисе мы проводим много времени с электронной почтой: сортировка, фильтрация, ответы, пересылка. Много времени тратится впустую, и это не улучшает общение и обсуждение идей.
Asana позволяет командам создавать и назначать задачи, а также комментировать и обсуждать их без использования единого электронного письма.
Они произвели революцию в способах работы команд, сделав их более вовлеченными, сэкономив при этом время, затрачиваемое на все эти электронные письма.
Мы используем его уже некоторое время, и это действительно меняет правила игры!
19. Sugru – «будущее нуждается в ремонте»
Sugru – это первый в мире формовочный клей, который может превращаться в резину.
Основатель Джейн Ни Дулчаоинтиг работала над этой идеей, когда хотела починить свои вещи, а не покупать новые.
Через несколько лет появился конечный продукт, обладающий некоторыми супергеройскими свойствами: прочный, долговечный, гибкий, мягкий, цепкий, водонепроницаемый, съемный и многое другое!
Он использовался для чего угодно, от крепления стоек для мытья посуды до крепления камеры в самолете.
20. JU.ST – лучший майонез и печенье в мире
JU.ST хочет создать мир, более благоприятный для животных и окружающей среды.
Они начали со своего первого продукта Just Mayo. Особая часть об этом? Он содержит нет яиц .
Вкусно, полезнее для здоровья, для кошелька и бережнее для окружающей среды!
У них также есть печенье Just Cookies: устойчивое, без холестерина и без молочных продуктов.
21. Moleskine – легендарная записная книжка (буквально)
Записные книжки были спутниками некоторых из величайших художников и мыслителей: Винсента Ван Гога, Пабло Пикассо и Эрнеста Хемингуэя.
В них они хранили все свои идеи и относились к ним с большим уважением и любовью.
Компания Moleskine начала работу, чтобы чтить традицию использования блокнотов.
Они хотели дать людям такие же записные книжки, которые служили этим замечательным творческим легендам во всех их эпических путешествиях.
22. «Кунг Фьюри» — современный первоклассный боевик 80-х
В трейлере «Кунг Фьюри» рассказывается история полицейского-ренегата, который вынужден отправиться в прошлое, чтобы убить Адольфа Гитлера с помощью цепного ружья. — варвары, динозавры и полубог викингов.
Предпосылка была настолько сумасшедшей, что все, кто слышал о ней, стремились рассказать об этом всем своим друзьям, любящим боевики.
23. GoPro — жизнь, полная приключений
«GoPro — прекрасное имя, означающее «атакуйте в полную силу», независимо от ваших увлечений или интересов… стремитесь к этому и живите полной жизнью». Будь героем» произошло от названия нашего первого продукта, камеры HERO.
Идея заключалась в том, что наша камера может помочь вам снимать фотографии (и, в конечном итоге, видео), которые сделают вас похожим на ГЕРОЯ».
24. GoldieBlox – игрушки для расширения возможностей нового поколения женщин-инженеров
Когда Дебби Стерлинг изучала машиностроение в университете, ее беспокоило, как мало женщин было в ее программе.
Ее призвание начать GoldieBlox пришло, когда она поняла, что конструкторы, такие как Lego, которые развивают логику, пространственное мышление и другие важные навыки, часто даются мальчикам, а не девочкам.
GoldieBlox должен был заполнить пробел и стать игрушкой, о которой мечтала Стерлинг, чтобы дать возможность девочкам развить интерес к технике и строительству. Тогда это помогло бы им получить равные права, соревнуясь с мальчиками в этих областях карьеры.
В основе каждого великого бренда лежит история.
Спросите себя: какова мотивация вашего бренда? Какие проблемы вы поставили перед собой?
История, которую вы рассказываете, не должна быть любой историей ; это должна быть история о вашей страсти и мотивации.
Сосредоточьтесь на том, чтобы рассказать эту историю, и люди будут слушать.
Не забывайте, что отличная история бренда с великолепным повествованием также должна иметь отчетливый голос бренда, потому что именно так вы отличаете свой бренд от других, и именно так люди могут легко узнать вас.
На этом мы завершаем нашу серию из шести статей о принципах Made to Stick!
Ознакомьтесь с остальными пятью принципами, приведенными ниже, и следите за обновлениями, чтобы увидеть больше примеров брендинга и маркетинга!
- Простой
- Неожиданный
- Бетон
- Достоверные
- Эмоциональный
- Истории [Вы здесь!]
.
Два отличных примера рассказывания историй | Майк Шоулц
Вам нравится слушать интересную историю? Как насчет того, чтобы рассказывать истории? Использование потрясающего повествования. Истории и рассказывание историй — отличный способ помочь распространить идеи для креативного маркетинга. Здесь мы поделимся двумя отличными историями и примерами повествования, чтобы проиллюстрировать, как и почему эти методы.
Вы заметили, что факты бессмысленны без контекстной истории? Не рассказывайте факты, чтобы повлиять, рассказывайте истории. Чем больше вы улучшаете рассказывание историй, тем больше ваше влияние… это так просто.
Истории помогают людям понять. И поэтому они, безусловно, являются лучшим способом распространения ваших идей.
Великолепное повествование и истории — неотъемлемая часть умения убеждать. Если вы хотите убедить своих клиентов и в то же время создать незабываемые впечатления, вы должны освоить психологию сторителлинга.
Мы отметили этот ключевой факт в нашем предыдущем блоге: Замечательные истории связаны эмоционально.
Истории — прекрасное средство для обмена опытом и его интерпретации, а великий опыт обладает врожденной способностью менять то, как мы смотрим на мир.
Рассказывание историй, если его правильно практиковать, вовлекает людей в диалог. Речь идет о вовлечении и взаимодействии. Аудитория является таким же активным участником, как и рассказчик. Напротив, многие компании и бренды по-прежнему безжалостно посылают сообщения своим сотрудникам и на рынок без значимого контекста или релевантности.
Вот два замечательных примера историй, которые иллюстрируют многие ключевые моменты историй и повествования:
Вы видели видео Google Reunion, в котором рассказывается история о давно потерянных друзьях? Видео сделано Google India, и смысл, конечно же, в продвижении Google Search. Но это также выходит на новый уровень того, что можно сделать с ценностью творческих историй.
Если вы его не видели, вы можете посмотреть его здесь … короткие 3+ минуты.
История такова: мужчина из Дели рассказывает внучке о своем друге детства Юсуфе. Он не видел Юсуфа с момента раздела Индии в 1947 году, когда Индия и Пакистан стали отдельными странами, и два друга были вынуждены расстаться. Внучка мужчины устраивает их новую встречу.
История проста и прямолинейна. Это красиво, честно и верно. Фотография впечатляющая. Музыка дополняет очень хорошую актерскую игру.
Используете ли вы истории для взаимодействия с клиентами… или, возможно, в маркетинговых сообщениях?
Уроки творческих историй
Многие из нас пытаются понять, как улучшить использование рассказывания историй как часть нашего маркетинга. Очень немногие из нас делают это хорошо. Из этого превосходного видео можно извлечь несколько уроков:
Эмоциональная связь
Это видео настолько эмоциональное, насколько это возможно. Подобные истории дают возможность испытать самые разные эмоции, не рискуя ими самими. Такие эмоции, как удивление, страх, отвага или любовь, могут быть испытаны в сознании тех, кто слушает историю. Вы можете вспомнить чувства эмоций, которые могут вызвать воспоминания или создать решимость в результате прослушивания таких историй. Опыт прослушивания историй может пробудить части эмоциональной жизни, которые, возможно, дремали или еще не были исследованы.
Будьте динамичны со своими историями, как Google. Для содержания повествования нет ничего более важного, чем воображение, поэтому давайте яркие описания и используйте эмоциональные зацепки и юмор, чтобы полностью вовлечь людей. Эта история определенно увлекает нас, не так ли? Будьте изобретательны не только со словами и изображениями, но и с методами, которые вы используете для их передачи. Нравится и музыка, и сообщения.
Понимание других
Хорошо рассказанные истории могут помочь нам узнать о других культурах, идеях и способах мышления. Они могут дать возможность узнать, как прошлые поколения реагировали на вызовы. Они также могут сообщить нам, как новые поколения сталкиваются и справляются с аналогичными возможностями или новыми проблемами, с которыми они сталкиваются. В этом видео есть некоторые из каждого, а затем некоторые. На заднем плане — раздел Индии, болезненный эпизод в истории Индии и Пакистана. Это не просто два старых друга, которые давно не виделись. Это творческая история, в основе которой лежат большие силы: политика, религия, география, национализм.
Если вы действительно прислушиваетесь к своим клиентам, как Google, вы можете использовать их истории для развития своего творчества. Анализируя их рассказы о том, как ваши продукты и услуги вписываются в их жизнь, вы можете получить ценную информацию об их потребностях и желаниях, что может быть чрезвычайно полезно для других аспектов вашего бизнеса. Например, дизайн и разработка продукта, а также постоянная маркетинговая стратегия. Воссоединение прошло хорошо, не так ли?
Бренд может занимать центральное место в истории
Очевидно, что это видео рекламирует Google. Но использование Google вплетено в повествование естественным образом. Это не навязчиво и не принудительно. Это работает очень эффективно. Особенно когда речь идет не о Google, а о клиентах Google. Просто о том, как люди используют продукты Google.
Сообщение
В видео есть два сообщения, которые Google отправляет домой. Во-первых, работа, которую делает Google, имеет значение. Он делает мир лучше с помощью своей поисковой системы. Но дело не в технологиях. Это о том, что люди делают с технологиями. Как они применяют его для решения своих проблем.
Второе сообщение, хотя и является определенным подмножеством первого, не менее важно. Это был старый мир, в котором люди были разлучены. Но есть изменения в старом мире, где технологии возвещают новый мир. Это новый мир, в котором люди объединены таким образом, которого не было десять лет назад.
Вы видели этот маркетинговый ролик Гиннесса? Мы считаем, что это существенное изменение маркетинговой стратегии Guinness. Стратегия использует простое повествование, чтобы привлечь наше внимание. Освежающий.
Давайте рассмотрим это видео и стратегию, а также их сильные и слабые стороны. Мы хотим оценить, может ли он влиять и убеждать своим повествованием.
Все ненавидят телевизионные рекламные ролики, и это общеизвестный факт среди тех, кто снимает телевизионные рекламные ролики. К счастью, некоторые бренды и рекламные агентства меняют ситуацию с помощью искреннего, искреннего маркетинга. Guinness пытается стать одним из таких брендов.
Сначала несколько комментариев по поводу видео. Вот ссылка на видео, чтобы освежить вас или просмотреть, если вы его не видели.
http://www.youtube.com/watch?v=Au8Y98Rgxbk
Как видите, эта реклама Гиннеса отходит от шаблонной модели пива и создает свою собственную: пьющие пиво, мужественные мужчины, которые могут быть одновременно сильными и чувствительны. Это также создает впечатляющее и уникальное сообщение, продвигающее такие качества, как преданность, верность и дружба:
Выбор, который мы делаем, раскрывает истинную природу нашего характера.
Гиннессу не привыкать к эффективному видеомаркетингу. Это новое видео набрало три миллиона просмотров за четыре дня после онлайн-релиза. простой сюжет; игра в баскетбол на инвалидных колясках, за которой следует пинта Гиннеса. Суть в том, что только один из мужчин в группе на самом деле является инвалидом-колясочником — остальные, кажется, его друзья, которые играют в баскетбол на колясках, чтобы они могли играть все вместе.
Маркетинг или реклама, вам необходимо создавать информацию, которая будет интересна вашим клиентам, о которой стоит поговорить и запомнить. Это видео, безусловно, достигает этой цели, как вы думаете?
Давайте оценим другие ключи к этому видео и маркетинговой стратегии рассказывания историй:
Убедитесь, что ваша история актуальна для целевого рынка
Имейте в виду, что одно сообщение не подходит всем. Все начинается со знания вашего целевого рынка. Здесь целевым рынком являются молодые люди с большим вниманием к зрелости. Он фокусируется на чертах дружбы и совместного счастья. Это видео, безусловно, имеет отношение к этому рынку.
Сделайте ваши сообщения простыми
Цель состоит в том, чтобы простые сообщения были понятны читателю. Имейте в виду, что изображения гораздо ценнее слов. Видео, ну, они делают даже лучше, чем картинки. Создание эмоций клиентов не становится проще, не так ли?
Это видео от Guinness щелкает выключателем, представляя группу спортивных мужчин, пьющих пиво, которых отличает не только физическая сила, но и доброта.
Сообщение ролика «Сделано из большего» освежает, запоминается и согревает душу — это глоток свежего воздуха в пивной индустрии.
Подумайте о конечных ценностях для ваших клиентов
Маркетинговая стратегия Guinness перевернула традиционную рекламу пива с ног на голову, избавившись от шаблона и рассказав историю — реальную историю — которая связана с людьми.
Отзывы клиентов, особенно целевых клиентов, которые ищут значимые истории, были исключительно положительными. По нашему мнению, маркетинговая стратегия, безусловно, направлена на достижение этого конечного состояния.
Влияние и убеждение
Нет лучшего средства влияния или убеждения, чем эмоции. На наш взгляд, это лучший вариант. Видео посвящено эмоциональной привлекательности большой моды . Говорят, что люди, которые пьют Гиннесс, — порядочные люди, добрые до мозга костей. Это объявление получает 10/10 баллов за эмоциональную вовлеченность. В этом секрет успеха этого видео и истории.
Aaron Tube попал в самую точку, когда написал:
«По большей части [реклама пива] изображает мужчин как бесчувственных болванов, которые хотят общаться только с горячими женщинами и смотреть спорт, не беспокоясь о своих женах. .
… Guinness щелкает выключателем, представляя группу спортивных мужчин, пьющих пиво, которых отличает не только физическая сила, но и доброта».
Причина, по которой я так восхищаюсь этой историей, проста: она необычная, продуманная и с неожиданным концом. В то время как многие рекламные объявления пива основаны на фарсовом юморе, чрезмерной мужественности и простом сообщении «пейте наше пиво», здесь используется другой подход.